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有观察人士指出，晚上八点半，刘畊宏的直播间里，在线人数停留在四位数。半年前，这个数字后面还得加两个零。屏幕上，弹幕稀稀拉拉地飘过，
时间倒回2022年春天。上海居家办公期间，刘畊宏穿着羽绒服在客厅跳《本草纲目》毽子操，
健身直播的退潮，影响的不只是头部主播。义乌一家瑜伽垫厂的销售经理老周感受更深。2022年，工厂三班倒赶工，
一度签下多个长期代言。财经圈当时有个说法：这是“情绪价值变现”的教科书案例。人们买的不是健身课，
线上健身的“不可替代性”就被稀释了。招商证券一份研报指出，2023年直播电商大盘仍在增长，
他笑着摆摆手说“得省着点力气”。这个细节被粉丝截出来发到社交平台，配文是“青春结束了”。点赞最高的评论只有四个字：正常，
他们今年已经暂停了与多位健身主播的年度框架合作。“去年投一百万能带来三百万销售额，今年同样预算，
直播间的灯光一盏盏关掉。运营团队张罗着收拾桌面上没拆封的样品，有筋膜枪、蛋白粉、运动手环。这些曾经被寄予厚望的爆款，