加拿大鹅新财年迎“开门红”，大中华区劲增19%

Canada Goose加拿大鹅新财年迎来开门红。

该公司最新财报显示，2026财年第一季度（截至2025年6月29日），加拿大鹅全球营收同比增长22.4%至1.08亿加元（约合人民币5.61亿元），为近九个季度以来最大增幅。

所有渠道和市场均实现增长。

强化直营的成效仍在持续释放。占比超七成的直营（DTC）渠道营收增长23.8%，主要受同店业绩提升及新开门店收入贡献的积极影响，门店客流转化率同比提升。其中，直营渠道的可比销售额增长14.8%，已连续七个月实现正增长。集团采购渠道也录得双位数增幅，同比增长11.9%。

分区域来看，加拿大和美国市场营收分别增长11.4%和45.4%，共同推动北美市场营收增长27.0%；亚太市场营收增长26.6%；EMEA（欧洲、中东、非洲和拉美）市场营收增长3.6%。

亚太市场下的大中华区表现尤为亮眼。作为品牌的主要市场之一，大中华区在这一财季内实现了18.7%的增长，主要由中国大陆地区强劲的直营渠道表现推动。

值得注意的是，第一财季并非加拿大鹅传统的销售旺季，该品牌往往在寒冷的第三财季迎来销售高峰。但在第一财季增势强劲，很大程度上表明加拿大鹅的四季化战略效果卓著，也能提振品牌对接下来旺季表现的信心。

“从大胆的品牌叙事到更明智的零售策略，我们精准执行各项计划，成效已显。随着我们推出更具吸引力的产品，更高效精准地运营业务，我对品牌持续增长的势头满怀信心。”Canada Goose加拿大鹅董事长兼首席执行官Dani Reiss表示。

强计划、重执行是加拿大鹅的风格。该公司会为每个财年明确战略核心领域，2026财年的运营重心放在了品类拓展、营销活动、渠道扩张和高效运营四个方面。

品类拓展与加拿大鹅的四季化战略密切相关。最新财季内，加拿大鹅继续拓展品类矩阵，推出前所未有的新品，并强化产品和门店陈列的季节相关性。服饰品类尤其引发积极反响，季度内新推出的Emerson短袖T恤成为最畅销产品，Beckley Polo衫和Chilliwack Fleece外套位居前列。新品和季节产品的畅销也增强了连带效应，推动核心外套系列的销售增长。

营销活动则关乎加拿大鹅的品牌形象，令其从过往以御寒著名的高端功能性服饰品牌，转向兼具功能和时尚的、四季适宜的品牌。本财季内，加拿大鹅的营销活动与新品相配合，聚焦春夏系列，以及由创意总监Haider Ackermann操刀的第二季Snow Goose by Canada Goose春夏胶囊系列。

其中，春夏系列营销活动为品牌注入了趣味与活力，并以更具季节性的产品和更引人入胜的品牌叙事作为支撑，凸显品牌的四季适宜性。Snow Goose by Canada Goose系列则是Haider Ackermann对于品牌经典的挖掘和再创造，相关的营销活动深化了品牌与流行文化的联系，不仅满足了品牌长期拥趸的期待，也增强了对新一代消费者的吸引力，带来了有效互动和粉丝数量的增长。

渠道扩张方面，加拿大鹅向来步伐稳健，通过战略性的门店扩张和有针对性的效能提升来增强零售业务。

一方面，加拿大鹅在关键市场强化布局，将2家临时门店升级为专门店，全球专门店总数达到76家。另一方面，零售执行水平也同步提升，通过焕新装潢、打造专属VIP空间等方式，提供与品牌高端定位相匹配的零售体验。最直观的成效如前所述，加拿大鹅直营渠道可比销售额已连续七个月增长。

提升运营效率也是加拿大鹅持续修炼的内功。在服装行业，库存水平是反映运营效率的关键指标。本财季内，加拿大鹅的库存水平同比下降了9%，且已连续七个季度实现库存水平同比下降。结合销售额增势来看，这一趋势很大程度上反映出市场需求的提升，以及品牌前瞻性库存管理的成效。

加拿大鹅的商业表现与其产品特征形成了巧妙的呼应，后者能穿越一年四季的多变气候，而前者则展现出跨越周期的韧性。

这在中国市场体现得尤为明显。

在加拿大鹅本财季覆盖的4月至6月，中国的服装、鞋帽、针纺织品类商品零售额增幅分别为2.2%、4.0%、1.9%。不少奢侈品牌也都在财报中提及中国市场仍充满挑战。

然而大中华区却成为加拿大鹅的增长亮点，且该公司管理层在业绩财报会上明确表示，整个亚太市场里，大中华区市场在余下财年内仍有较强的增长潜力。

这背后的助推力，除了加拿大鹅在全球范围内统一推进的战略，还有品牌对中国市场的长期投入，以及逐渐深入的本土化运营。

加拿大鹅大中华区拥有全球最大的专门店网络，专门店数量占全球专门店总数量的近四成，其全球最大的旗舰店也落在了北京三里屯太古里。不久前的7月初，加拿大鹅位于北京王府中环的新店也正式启幕。

同时，加拿大鹅也在积极适应中国市场的电商生态。对于一些国际奢侈品牌而言，是否要运营中国的第三方电商平台尤其是直播电商往往是个谨慎抉择，如何平衡品牌形象和销售是其中的难题，但加拿大鹅提供了一种参考。

自2024年9月开通抖音直播间以来，加拿大鹅一直把直播业务完全掌控在品牌自播间里，配合着本土化的运营策略，如今抖音直播业务已能为品牌业绩增长提供有力支撑。截至目前，加拿大鹅抖音旗舰店内多款产品销量达数百件，且热销产品呈现出明显的四季化和新品驱动，Chilliwack Fleece外套和Beckley Polo衫占据着热销榜前两位。

在商业范畴之外，加拿大鹅对于中国市场的重视也延续到了社会责任方面，展现出一家全球领导品牌的担当与诚意。

自2023年以来，Canada Goose加拿大鹅在中国三江源地区携手山水自然保护中心，支持三江源地区的生物多样性保护。这是加拿大鹅在加拿大以外地区开展的规模最大的企业社会责任项目。

根据加拿大鹅近期发布的2025财年影响报告，2025财年，该项目在莫曲区域内布设共计29台红外相机，构建生态监测网络，记录20个确定物种，所有物种的独立捕获次数达到886次，其中雪豹72次。项目招募6位牧民参与畜群监测与巡护管理。