破6亿！《浪浪山小妖怪》冲上热搜，周边卖爆了……

来源：@中新经纬微博

国产2D动画电影“黑马”来了！11日午间，《浪浪山小妖怪》以5.74亿票房，超过《大鱼海棠》登顶国产2D动画票房榜首位，随后相关话题冲上微博热搜。截至发稿，《浪浪山小妖怪》票房已超6亿元。

​自8月2日上映以来，《浪浪山小妖怪》热度不断走高，也带火了周边产品销量，角色玩偶断货、盲盒销量超300万……四只“冒牌”小妖怪，为何如此吸金？

玩偶断货，盲盒卖了300万只

上周六（8月9日）晚，看完《浪浪山小妖怪》走出电影院的北京居民李华（化名），第一件事是打开手机，看看《浪浪山小妖怪》有没有周边产品可以购买。

​“实在太可爱了，想收藏。”不过，让李华失望的是，她最喜欢的黄鼠狼精玩偶在某电商平台显示已经断货。于是她又找到客服询问补货时间，客服建议“先关注产品页面情况，我们已经在预估下批到货时间了”。 

8月11日上午10时，中新经纬在淘宝App找到了上述店铺，发现李华看上的这款《浪浪山小妖怪》毛绒玩偶，四个角色标价在299元至359元之间，已售数量超6000个，黄鼠狼精显示缺货。这家店的《浪浪山小妖怪》挂偶，标价均为169元，已售数量超1万个，黄鼠狼精和小猪妖显示缺货。对于何时补货，该店客服表示目前尚未收到通知。8月11日17时许，中新经纬发现该店铺相关缺货产品已经补货。

据该店铺在小红书平台发布的信息，该店铺的《浪浪山小妖怪》系列产品于7月15日上线，7月24日首批小猪妖挂偶便已售罄，甚至早于电影正式上映时间。

​除了毛绒玩偶，在淘宝App上，《浪浪山小妖怪》各衍生产品销售情况也同样亮眼，动辄销量数千，还有产品周销量上涨超十倍，合作店铺品牌包括miniso名创优品旗舰店、卡游官方旗舰店、bilibili旗舰店、苏宁易购官方旗舰店等。

​“我们设计了两款《浪浪山小妖怪》的盲盒产品，销售情况非常好，截至目前已经售出300万只。”动漫IP开发公司广州灵鼠动漫产业有限公司董事长金今8日向中新经纬介绍。此前，该公司还曾设计《哪吒之魔童闹海》食玩盲盒。

衍生产品设计并不容易。金今告诉中新经纬，他们设计的《浪浪山小妖怪》盲盒产品采用了四色啤机（注射成型机）一体成型工艺，对技术要求较高。因此在设计环节，盲盒首先遇到的便是工艺要求和造型还原之间的挑战，需要通过精心设计来平衡。

​在木桩款盲盒的设计中，灵鼠动漫别出心裁地增加了一个套系，使各个角色的产品可以通过底座连接起来，组合为一个整体，借此增加收集性。此外，为了提高可玩性，他们在设计时还加入了可替换的名牌部件，并标注上“行行猩”“顶梁猪”等贴合角色的谐音梗，增加产品的趣味性。金今表示，相关设计一经推出便收获了大量消费者肯定，选择“端盒”集齐所有角色的消费者不在少数。

授权衍生单品超400个

公开资料显示，《浪浪山小妖怪》出品方包括上海美术电影制片厂有限公司和上影元（上海）文化科技发展有限公司（下称上影元），二者均为（集团）有限公司（下称上影集团）下属企业。据上影集团公众号信息，《浪浪山小妖怪》在创作之时就同步策划了周边的延伸开发，电影正式上映前，IP开发与产业衍生已全面开展。

​中新经纬在影片片尾字幕看到，《浪浪山小妖怪》官方合作伙伴有优酸乳、伊利和阿维塔，官方衍生品合作伙伴包括卡游、晨光文具、九木杂物社、捷成电影等16个。此外还有咖啡茶饮行业合作伙伴瑞幸、运动合作伙伴Keep、连锁便利店合作伙伴全家、主题餐合作伙伴艾漫，以及商业合作问童子、迷你多、英雄等7个品牌。

​从片尾字幕来看，《浪浪山小妖怪》列出的合作对象，总数已超过《哪吒之魔童闹海》的12个。

​据上影集团信息，《浪浪山小妖怪》已与超30家知名企业达成合作，涵盖汽车出行、餐饮茶饮、图书出版、卡牌潮玩、主题餐厅等多个细分领域，其中17家为实体衍生品企业，随电影同期上新的授权衍生单品超400个。上影集团自研文创品牌“上影元品”共计推出300多款衍生品。8月2日《浪浪山小妖怪》正式上映当天，上海联和电影院线周边衍生品销售金额超700万元。其中，美罗城“动漫主题影院”单店文创周边销售金额达周末同期4倍。

​《浪浪山小妖怪》出品方上影元为上影集团大IP开发战略实施主体，于2023年被上海电影股份有限公司（下称上海电影）收购，目前由上海电影持股70%，并已成为其重要的新业务增长引擎。据上海电影2024年年报，上海电影知识产权转授权板块实现营收约6618万元，同比增长62.74%，毛利率达90.87%。

​《浪浪山小妖怪》原为《中国奇谭》系列动画短片之一。上海电影在2024年年报中提及，上影元也将重点推进《中国奇谭2》的商业化运营，构建“奇谭IP宇宙”。2024年12月，《中国奇谭2》正式发布预告，预计于2025年下半年播出。6月，广电总局公布2025年6月全国重点网络创意规划备案公示情况，《中国奇谭2》显示备案通过。

​获得《浪浪山小妖怪》IP授权的企业也受到关注。据在公开平台回复投资者的信息，目前其已获得《浪浪山小妖怪》IP衍生品开发权，推出陶瓷盲盒系列产品。截至11日收盘，上海电影股价报37.47元/股，涨幅2.63%；捷成股份报6.09元/股，涨幅0.83%；报31.40元/股，涨0.48%。

​“成功的动画电影通常拥有强大的IP基础、独特的艺术风格和丰富的角色设定，能够有效激发粉丝对衍生产品的购买欲望，并为衍生品的设计提供了丰富的素材。限量版或独家设计也能刺激购买冲动。”盘古智库高级研究员江瀚向中新经纬表示。

​江瀚表示，衍生品开发对于电影热度的维系和电影IP持续运营有显著好处。一方面，高质量的衍生产品能够延长电影的生命力，让观众在观影之后依然可以通过购买周边来保持与电影的情感联系，从而维持甚至提升电影的关注度。另一方面，通过不断推出新的衍生品，可以吸引关注和讨论，进一步巩固电影的品牌形象，并为未来的续集或者其他相关作品打下良好的市场基础。

​“相较于其他艺术作品，电影由于上映周期较短，热度相对难以持续，衍生品是电影重要的商业模式构成，相信未来在这一领域会有更好的成长。”金今表示。