“董明珠健康家”公众号更名为“格力好物指南”，强化个人IP曾惹争议

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　　公众号年内再更名。8月13日，格力电器公众号、服务号显示，“董明珠健康家”更名为“格力好物指南”。

　　该账号的名称记录显示：

　　2024年3月11日，“格力电器”认证“格力董明珠店”；

　　2025年4月27日，“格力董明珠店”认证“董明珠健康家”；

　　2025年8月13日，“董明珠健康家”认证“格力好物指南”。

　　董明珠作为格力电器的“灵魂人物”，其个人知名度一直与企业品牌高度关联。

　　今年2月13日，格力电器曾在四川的品牌战略发布会上正式推出“董明珠健康家”新品牌，宣称将通过场景化体验、数据可视化和智能交互服务，重构零售价值链，打造“从产品到服务、从空间到体验”的品牌革命。

　　从2015年推出“董明珠头像开机画面”的格力手机，到2024年因“玫瑰空调”设计争议登上热搜，董明珠始终是话题中心。

　　个人IP和公司深度绑定，专家和舆论普遍担忧其长期风险。据金融界报道，公关专家姚素馨指出，格力作为上市公司，将企业命运与职业经理人过度绑定存在隐患。董明珠现年71岁，虽未明确退休计划，但未来一旦离任，品牌认同可能面临断层。

　　出品：21财经客户端 南财快讯工作室