俄罗斯商品馆“退潮”，从遍地开花到大规模闭店不到一年

摘要： ...

曾经以蓝底白字招牌和俄语歌曲吸引眼球的俄罗斯商品馆，正经历一场剧烈的行业洗牌。

连日来，潮新闻记者实地探访发现，杭州多家俄罗斯商品馆已经走向闭店，仍在经营的也在大力促销。

从去年年底遍地开花，到如今大规模闭店，还不到一年时间。

为何俄罗斯商品馆终究还是成了 " 时代的眼泪 "？

杭州多家俄罗斯商品馆已闭店

仍在营业的大力促销中

7 月 21 日上午，记者来到杭州武林路，武林凤起城的外墙上仍然悬挂着俄罗斯商品馆的巨型横幅，上面写着鲜明的 " 正品俄货 " 等标语，但原本开设俄罗斯商品馆的位置，已经换了新的店铺——一家文创杂货铺，售卖着冰箱贴、潮玩公仔、发夹等文创商品。

据记者此前采访，这家店于 2024 年 12 月开业。

店员告诉记者，文创店是最近新开的，俄罗斯商品馆关门后，紧接着就开了这家店。如今已经换了老板，至于俄罗斯商品馆闭店的原因他们也不清楚。

位于杭州新天地购物中心负一层的俄罗斯商品馆也已经黯然闭店。记者在现场看到，门店大门紧闭，店内货架和商品已经全部清空。

这家店是在 2024 年 8 月开业的，记者在今年 3 月 25 日走访时，这里有一些临期打折商品和促销商品摆放在入口处，同时店内还有 "59 元代 100 元 " 的优惠活动。

不过，打折促销还是没能扭转闭店的结局。

商场工作人员说，这家店大约是 6 月底关门的，之前的销量还好，今年以来生意下滑，慢慢可能就开不太下去了，因此合同没到期就关了。

目前，杭州仍有数家俄罗斯商品馆在营业，不过几乎都是大力促销清仓的状态。

7 月 21 日上午，记者走进杭州大悦城的俄罗斯商品馆，店内只有一名店员，没有顾客。原本主推的烘焙区域已经清空，门口的展板上挂出 3.5 折的促销活动。

店员说，上个月开始烘焙就不做了，目前店内全场打折，叠加商场的活动最近可以达到 3.5 折。至于生意情况，她说，周末人还挺多的。

同样，位于工联 CC 的俄罗斯商品馆也在打折促销。记者看到，在麦片区域，有的商品贴出了 " 特价 10 元两件 " 的标签。

店内多数顾客都是第一次到店，抱着进来看看逛逛的态度。

店员介绍，店铺运营正常，巧克力等商品销量不错。

从遍地开花到大规模闭店不到一年

退潮为何这么快？

去年年底，俄罗斯商品馆开始在杭州等地如火如荼地扩张，覆盖了多个核心商圈和商场。1 月 19 日，记者曾查询发现，杭州已有至少 10 家 " 俄罗斯商品馆 "。7 月 21 日，记者再次查询，线上平台显示，仍在营业的只有 6 家。

从遍地开花到大规模闭店，前后还不到一年，为何在如此短时间内，俄货热潮就已经退去？

去年 12 月，记者曾对俄罗斯商品馆进行调查，发现此类门店打着俄罗斯的名头，销售的不少商品却产自黑龙江等地。

此外，有俄罗斯商品馆的品牌招商经理透露，门店综合毛利率可以达到 50%，" 快的话 3 个月就能回本，慢的话半年。"

今年 1 月，上海对部分俄罗斯商品馆立案调查，一度冲上热搜。俄罗斯驻华大使馆也针对此类现象公开发声：" 一些商店打着俄罗斯产品的幌子销售假冒产品或非我国生产的产品 "，呼吁消费者多加留意。

" 挂羊头卖狗肉 " 的俄罗斯商品馆因此一度站上舆论的风口浪尖。

杭州一家已闭店的俄罗斯商品馆的店长告诉记者，今年以来，店里的生意一直在下滑，到最后已经严重亏损，不得已选择了闭店。去年年底以来，网上关于俄罗斯商品的评价一边倒地指向负面，严重影响店里的生意，这是闭店的主因。

另一位曾在俄罗斯商品馆工作的店员也告诉记者，今年俄罗斯商品馆的生意不好做，很多都闭店了。他认为原因是 " 风评被搞坏了 "。" 刚开业的时候，我们店半个月业绩做了 100 万元，年初开始口碑不行了，压的货又多，只能降价亏本销售，当时日均营业额只有 5000 到 8000 元，最后生意越来越不好做，就闭店了。"

新零售行业观察人士鲍跃忠表示，俄罗斯商品赛道鱼龙混杂，真假难辨，削弱了消费者对其的信任度。

也有消费者说，俄罗斯商品馆一时间开得太多。" 刚开始买可能是觉得新鲜，越来越多之后，大家已经不觉得新鲜了，热度就降下来了。" 杭州的郭女士说。

还有消费者觉得，俄罗斯商品馆内的商品售价普遍过高，" 感觉自己被割韭菜了。"

中国食品产业分析师朱丹蓬在接受潮新闻记者采访时表示，俄罗斯商品馆疯狂的扩张更像是为挣快钱的短期狂欢，不少门店走的是高利润、赚一波快钱就走的商业模式。随着以次充好、虚假宣传等问题频出，市场逐渐回归理性。这类门店要长久经营下去，最终还是要落到品质上。